白帽SEO VS. 黑帽SEO

【原创】黑帽SEO和白帽SEO区别是什么?应该选择哪个好?[2022 更新]

文章概要

【导读】很多不了解搜索引擎优化(SEO)的人会直接叫它:“刷排名”。但如果你正在看这篇文章,说明你已经知道了SEO是做外贸营销和跨境电商时,增加网站流量最有效的方法之一。做SEO时,营销人员必须白帽SEO或黑帽SEO中作出一个选择,从而提升网站在搜索引擎里的排名。每种策略都有其优点和缺点,本文将详细介绍每种策略,并帮助您决定是否要使用白帽或黑帽SEO。

白帽SEO和黑帽SEO的区别

如果非要用一句话来概括二者区别的话,那就是:白帽SEO遵守主流搜索引擎(如谷歌和百度)规定的优化方针,而黑帽SEO则是想法设法地钻空子。那么究竟你应该用哪个方法来优化你的网站呢?先让我们来深入了解一下二者。

什么是黑帽SEO

黑帽SEO指的使用违反搜索引擎质量规范的优化方法提高网站排名。由于早期搜索引擎算法存在很多漏洞,营销人员很容易选用一些激进的,违背规则方法钻空子。一些常见的黑帽策略包括:

》关键字堆砌:

泛滥无章地添加关键字是搜索引擎的一个禁忌。因为这样做让你网页内容失去了存在的价值,让网站访客使用体验大大降低。如下图:

过多“重庆SEO”关键词的堆砌
关键词堆砌例子
》通过软件自动发生的内容(正文或评论部分):

使用一些自动评论或是自动发布文章的软件,生成的文章基本是狗屁不通,而自动生成的评论基本为“万金油评语+反链接”。这种内容对读者来说绝对没有意义。我和搜索引擎一样觉得,这样只能为互联网制作垃圾,而不是提供某种价值。

举个例子,以下是我在另一个网站上的收到的一个评论:

黑帽SEO使用的Spam评论并在其中加入了反链接
Spam评论中反链接的例子

》链接工厂Link Farm

“链接工厂”(亦称“大量链接机制”)指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域,甚至可能来自不同服务器的网站。一个站点加入这样一个“链接工厂”后,一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接,同时也把自己的网站作为交换,籍此方法来增加反链接数量,从而达到提高排名的目的。

》门口网页Doorway pages:

这些实质上是伪造的页面,上面添加大量关键字,该页面的排名非常考前。但是,用户一旦点击,他们会自动将网站访问者重定向到单独的页面。

》隐藏Cloaking(又叫“斗蓬法”):

简单来讲就是网站站长用了两版不同的网页来达到最佳化的效果。一个版本只给搜索引擎看,一个版本给自己看。这种欺骗性策略涉及向访问者和搜索引擎提供完全不同的内容。搜索引擎说这类做法是违规的,因为提供给搜索引擎”网页蜘蛛“收录的网站版本,必须如实反映网页所包含的真实内容。如被发现(也是一定会发现,只是时间问题),该网站会永久从搜索引擎名单中被剔除。

》不可见的文本或链接:

另一种常见的黑帽技术是隐藏内容中的文本或链接,以提高排名。一些方法可以包括在白色背景上添加白色文本,将字体大小设置为最小,或者将链接埋入小字符中(例如,将链接嵌入连字符中)。

传统黑帽SEO技巧还有非常之多,这里没有提及还有”链轮”,“域名轰炸”,“网站镜像”,“挂黑链”等等。但是,经过不同搜索引擎算法的不断更新,这些技巧也在不断被打击,不断地过时,不断失效。以前有很多人用这样的办法把网站排名迅速提高,然后通过直接卖产品,或是卖广告位,挂上Google AdSense赚钱(只要是有质量的网站流量,赚钱的方法实在很多)。

总结黑帽SEO的优缺点

优点:1见效快;2成本低。
缺点:1费时费力,时刻要关心最新的作弊方法;2效果不持久;3永远都要提心吊胆地等待搜索引擎算法更新;4难登大雅之堂,无法作出一个真正的品牌和大公司。

什么是白帽SEO?

白帽SEO是指用一些正当的手法,使用符合主流搜索引擎发行方针规定,系统地提高网站在搜索结果中的排名。最成功的大品牌都在他们的搜索引擎优化方面,选择了白帽子技术,因为该策略专注于通过创造高质量的内容和有机链接,从而提供网站排名,和品牌形象。

以下是一些你可以赚取“白色帽子”的方法:

》高质量的内容(Quality content):

遵循内容营销的思路,为目标受众创造有价值的内容(通常是值得在社交上分享的视频和文章) – 这是推动流量的两个关键因素。高质量的标准是:1,与你的目标客户群体高度相关;2,回答了你潜在客户的心里一些疑问,帮助他们解决实际的问题;3,原创的,精心编辑;4,对特定话题的解释非常全面。

举个例子:我的另外一篇博客《什么是内容营销》,采用“维基百科式”的方法,非常全面地讲述了内容营销的定义,历史,流行的原因,常用方法,成功案例,著名的倡导者,学习资源。当有人谷歌“什么是内容营销”的时候,这么全面的文章能排到首页,也就没有什么可奇怪的了。

》目标关键字研究和使用:

虽然强塞关键字到标题和句子中是我强烈反对的,但关键字的正确使用,还是决定有必要的。

你的网站应该专注于一组相关的关键字,并且可以多研究一下,人们可能用什么关键字或短语来搜索他们的问题,从而确定最目标的长尾关键词来优化网站。

》高质量的,相关性强的反向链接(Relevant Backlinks):

反向链接,又叫反链接,指的是在其他网站上指向你网站的超级链接。比如,我在我网站上出现“WordPress模版开发”的地方,都加上链接到 cn.aliceding.com(变成了“WordPress模版开发”),这就是反向链接 。Google喜欢拥有相关的反链接多的网站,因为这是别人链接到你的网站,相当于是种信任的投票。如果其他和你行业相关的网站链接到您,对搜索引擎来说意味着你的网站拥有高质量的内容。因此将获得更高搜索排名的奖励。

请记住,链接存在“优质”和“劣质”之分,所以并不是越多越好。

》内部链接(Internal Links):

在网页中,链接到您自己的网站内容是一个很好的,只要您不过度使用,您的网站就有价值。一个好的经验法则是在您的网站中有两到三个深层种子网页的链接。

》元描述和元标题(Meta Description和Meta Title):

您的网站的元描述是在您的页面标题下出现在搜索结果中的第一对句子,最好的是为人们而不是搜索引擎编写的。换句话说,他们不应该被关键字填满。

如何在WordPress后台做SEO

总结白帽SEO的优缺点

优点:1正面的品牌形象;2效果持久,并且是一种累积式的增长;3不用担心搜索引擎算法更新;4你创造的优质也是对互联网世界的一个贡献。

缺点:1费时费力;2需要经过一段时间后才能看到显著的效果;

专注长尾SEO9个月后的效果


(例子:正确能应用白帽SEO,也能有非常显著的效果)

搜索引擎算法更新对SEO方案的影响

搜索引擎更新算法很重要的一个目的,其实就是打击黑帽SEO!谷歌在过往的几次算法更新,都非常有针对性地扫倒了一大批做黑帽SEO的人。以下是谷歌算法更新的例子:

  • “熊猫算法-Panda”:2011年2月推出,重点打击抄袭过度的网站:包括软件生成文章,大量3-5百子短文的页面等;
  • “企鹅算法-Penguin”:2012年4月推出,重点打击无关的反链接,垃圾评论产生的反链接,锚文字过于单一等等
  • “ 蜂鸟算法-Hummingbird”:2013年推出,低质量内容的网页,滥用关键词等等

目前谷歌还在不断演化,不断优化自己算法的过程中。但是,你只需要记住:

无论如何更新,如何变化,谷歌的目的都没有变过:让搜索者再最短的时间内,找到他们想要的最相关的内容。唯一变化的只是谷歌“强迫”站长们准时规则的能力在一天天提高而已。

如今,黑帽SEO如“过街老鼠,人人喊打”

之前雇用我的一家西人公司,两年由于使用黑帽SEO,得到了很好的短期效应。可惜好景不长,突然有一天就发现网站排到10几页后面。更可怕的是老板买的其他域名几乎全被牵连,网站被放入了“Sandbox”. 生意损失惨重。 请记住,使用黑帽SEO技术的风险极高,而且通常迟早会被新的算法打击到。这是,一个网站可能会受到较低等级的处罚或是直接不出现在搜索结果中。

总结黑帽SEO的优缺点

  • 优点:1见效快;2成本低。
  • 缺点:1费时费力,时刻要关心最新的作弊方法;2效果不持久;3永远都要提心吊胆地等待搜索引擎算法更新;4难登大雅之堂,无法作出一个真正的品牌和大公司。

总结白帽SEO的优缺点

  • 优点:1正面的品牌形象;2效果持久,并且是一种累积式的增长;3不用担心搜索引擎算法更新;4你创造的优质也是对互联网世界的一个贡献。
  • 缺点:1费时费力;2需要经过一段时间后才能看到显著的效果;

总结:到底是选择应该选择黑帽还是白帽SEO

从收益上来看,如果用来研究黑帽SEO,既要提心吊胆等着搜索引擎算法的更新,而且现在钻搜索引擎的空子越来越难,何况算法一更新又要从新来过,获得却只是短期的利益。所以,是得不偿失的!

为什么对白帽SEO的大量付出是值得的?因为用同样的精力和时间做白帽SEO(即遵守好搜索引擎的游戏规则),把精力放在创作优质内容,打造一个品牌上,你的收益却是递增的,可持续的!

所以说,白帽SEO更值得做。

Picture of 作者:蒋威力
作者:蒋威力

SolarFeeds创始人,资深谷歌SEO顾问。多年在北美全英语环境的西人公司工作,也让我更熟悉西方国家的文化,用户行为,以及各种推广渠道。超过8年的SEO经验,无论华人公司还是西人公司都当担过SEO主管。无论中文网站还是英文网站,都有数不完的成功案例。