EEAT是什么?哪位因素可以提高网站的谷歌排名?

文章概要

ChatGPT的谷歌算法的冲击

如果人人都有ChatGPT或是其他写作AI来写作,那么谷歌结果首页上岂不是都是垃圾文章?

但是,谷歌表示“无论内容如何产生,谷歌搜索算法寻求还是创作原创、高质量、以人为本的内容,展示 E-E-A-T 的品质”。阅读字里行间,这意味着他们将继续奖励对读者有价值的内容 – 而这种“价值”来源于他们的 E-E-A-T 政策。

也就说,使用 AI 进行内容创作是可以接受的,但是有使用限制。谷歌强调了几次使用 AI 并不违反他们的政策,然而,如果主要目的是操纵搜索排名,则使用 AI 是不被允许的。我强调这一点特别是因为谷歌并不反对使用 AI 或自动化 – 也不应该反对。它在过去被用于生成对读者有用和有价值的内容。

换句话说,如果你使用 AI 生成大量的内容以排名特定的关键字,或填充语义短语和关键词以操纵搜索,或生成低质量的内容包含错误信息(即不具备价值的内容),那么这是违反谷歌政策的。

质量评分者指南现已更新:在 E-A-T 中增加了 E (Experience)

谷歌不会彻底禁止 AI 内容。虽然这可能看起来像是一个简单的解决方案,但它并不是正确的。自动化和 AI 已被用于帮助在线生成优质的内容,随着技术的不断进步,这种趋势将继续下去。目标是防止传播低质量和错误信息的内容,并奖励有用、有帮助、原创并满足 E-E-A-T 的内容。

就像运动规则一样 – 让我们以篮球为例。当篮球最初被创造时,没有太多的规则。但随着篮球的发展,需要制定更多的规则来保持运动的高质量。比如,最近谷歌宣布“质量评分者指南现已更新:在 E-A-T 中增加了 E (Experience)”

所以,使用 AI协助 生成的内容可以,但是同时提高网站 E-E-A-T。

Google “focus on the quality of content, rather than how content is produced”

什么是谷歌 E-E-A-T 指导方针?

E-E-A-T是Exprience, Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness 的缩写。E-E-A-T指导方针是Quality Raters用于评估网站内容质量的标准,即在“体验、专业知识、权威性和可信度”四个维度评判一个网站。

这些标准是谷歌为了提高搜索结果质量而制定的方针—一个指导文件(这里下载)。这些标准强调网站的内容质量、网站文章作者的专业性和信誉、网站的技术和用户体验等方面,是谷歌评估搜索结果质量的重要标准之一。

quality-rates guidelines

(几点查看)

谷歌的Quality Raters是什么神秘组织?

谷歌的Quality Raters是由谷歌雇用的人工评估员团队,他们的工作是评估搜索结果的质量和相关性。Quality Raters的评估不直接影响排名,但是他们的反馈可以帮助谷歌改进其搜索算法和评估标准。

提高网站 E-E-A-T 的方式:

如果做好基础的谷歌SEO工作之外,提高E-E-A-T其实是高阶SEO的工作重点。

提高Expertise

  1. 提供高质量、准确的行业信息和见解
  2. 发表有价值的研究、分析和评论
  3. 在行业内树立良好的声誉
  4. 提供专业的建议和解决方案
  5. 提供优质的产品和服务
  6. 提供具有实际应用价值的内容和服务
  7. 提供有深度和广度的行业知识和专业知识
  8. 提供独特的解决方案和服务
  9. 提供先进的技术和工具
  10. 提供行业内领先的见解和趋势

提高Experiences

  1. 提供有意义的用户体验和交互
  2. 提供便捷的网站导航和搜索功能
  3. 提供与用户期望相符的内容和服务
  4. 与用户互动和沟通,及时回复用户反馈
  5. 提供个性化的服务和体验
  6. 提供易于使用和导航的网站和应用
  7. 提供个性化的推荐和建议
  8. 提供优质的客户服务和支持
  9. 提供多种语言和文化的支持和服务
  10. 提供易于共享和传播的内容和服务

提高Authoritativeness

  1. 获得其他网站的引用和链接
  2. 在社交媒体和其他渠道上展示专业性和权威性
  3. 获得其他行业专家和领袖的认可和支持
  4. 提供广泛的行业知识和专业知识
  5. 提供具有独特性和创新性的内容和服务

提高Trustworthiness

  1. 提供准确的联系信息和隐私政策
  2. 提供安全的在线交易和支付方式
  3. 提供易于理解的使用条款和条件
  4. 提供高品质的内容和材料
  5. 提供真实的客户评价和反馈

希望这些方式能帮助你提高网站的 E-E-A-T,让你的网站更有竞争力并获得更好的排名。

好,我们也可以换一个思路。重新用我们熟知谷歌排名因素来思考问题。

谷歌排名元素周期表

Search Engine Land 创建了一个很有意思的“谷歌排名元素周期表”(The Periodic Table of SEO Success Factors)

根据 Search Engine Land 创建的“谷歌排名元素周期表”,以下是影响谷歌排名的因素,并按照重要程度进行排列:

  1. Content Quality:内容质量
  2. Content Relevance:内容相关性
  3. User Experience:用户体验
  4. Mobile Friendliness:移动友好性
  5. Page Speed:页面速度
  6. HTTPS:HTTPS安全协议
  7. Domain Factors:域名因素
  8. Backlinks:反向链接的数量和质量
  9. User Engagement:用户参与度
  10. Structured Data:结构化数据
  11. Personalization:个性化
  12. Safe Browsing:安全浏览
  13. Brand Signals:品牌信号
  14. Social Signals:社交信号
  15. AMP:加速移动页面
  16. Core Web Vitals:核心网络指标
  17. Local SEO:本地SEO
  18. International SEO:国际SEO
  19. Direct Website Traffic:直接访问网站流量
  20. Knowledge Graph:知识图谱
  21. Site Architecture:网站架构
  22. TrustRank:信任排名
  23. Spam:垃圾信息
  24. Vertical SEO:垂直领域SEO
  25. Voice Search:语音搜索
  26. Accessibility:无障碍
  27. Attribution:归因
  28. In-depth Content:深度内容
  29. Video:视频
  30. Images:图片

需要注意的是,这些因素并不是固定的,谷歌的算法和权重可能会随着时间和技术的变化而发生变化。但从这份表格中可以看出,内容质量、内容相关性、用户体验、移动友好性和页面速度是影响谷歌排名最重要的因素。

以下是每一个谷歌排名因素的简单介绍,并按照重要程度进行排列:

1. Content Quality:内容质量

内容质量是谷歌排名中最重要的因素之一,指的是网站上所提供的内容的质量和价值。高质量的内容不仅能够提高用户的体验,还能增加网站的可信度,从而提高排名。

2. Content Relevance:内容相关性

内容相关性是指网站上的内容是否与用户的搜索意图相关。网站提供的内容应该与用户所搜索的主题或关键字相关,并能够满足用户的需求。

3. User Experience:用户体验

用户体验是指用户在访问网站时的体验和满意度。一个好的用户体验可以提高用户的留存率和转化率,同时也可以提高网站的排名。

4. Mobile Friendliness:移动友好性

移动友好性是指网站在移动设备上的使用体验和效果。随着移动设备的使用越来越普及,移动友好性已经成为一个非常重要的谷歌排名因素。

5. Page Speed:页面速度

页面速度是指网站在加载页面时所需要的时间。页面速度越快,用户的体验越好,同时也能提高网站的排名。

6. HTTPS:HTTPS安全协议

HTTPS是一种安全协议,可以保护用户的隐私和安全。使用HTTPS可以提高网站的安全性和可信度,从而提高排名。

7. Domain Factors:域名因素

域名因素包括域名年龄、域名长度、关键字在域名中的使用等。域名因素可以影响网站的排名,但其重要性相对较小。

8. Backlinks:反向链接

反向链接是指其他网站链接到你的网站。反向链接的数量和质量可以影响网站的排名,但需要注意避免低质量的反向链接。

9. User Engagement:用户参与度

用户参与度是指用户与网站的交互和参与程度,例如评论、分享、点赞等。用户参与度可以提高网站的排名。

10. Structured Data:结构化数据

结构化数据是指在网页上使用特定格式的代码,以便谷歌更好地理解网页上的内容。结构化数据可以提高网站的可读性和可理解性,从而提高排名。

11. Personalization:个性化

个性化是指谷歌根据用户的搜索历史、位置等信息,为用户提供个性化的搜索结果。个性化可以提高用户的满意度和体验,但

12. Safe Browsing:安全浏览

安全浏览是指网站是否被识别为恶意网站或存在安全问题。如果谷歌发现网站存在安全问题,将会对网站进行标记并警示用户。

13. Brand Signals:品牌信号

品牌信号是指网站的品牌在谷歌排名中所占的权重。如果一个网站的品牌知名度越高,那么它在谷歌排名中的位置就会越高。

14. Social Signals:社交信号

社交信号是指社交媒体上与网站相关的活动,例如分享、点赞、评论等。社交信号可以提高网站的曝光率和知名度,从而提高排名。

15. AMP:加速移动页面

AMP(Accelerated Mobile Pages)是一种用于移动页面的技术,可以提高页面加载速度。使用AMP可以提高用户体验和网站的排名。

16. Core Web Vitals:核心网络指标

核心网络指标是指一组用于评估网站性能和用户体验的指标,包括页面加载速度、交互性和视觉稳定性等。谷歌在2021年将其列为重要的排名因素之一。

17. Local SEO:本地SEO

本地SEO是指在谷歌搜索结果中,针对本地搜索结果进行优化的技术和策略。本地SEO可以帮助本地企业获得更多的曝光和客户。

18. International SEO:国际SEO

国际SEO是指为在全球范围内进行搜索优化而采取的技术和策略。国际SEO需要考虑不同地区和语言的搜索习惯和文化差异。

19. Direct Website Traffic:直接访问网站流量

直接访问网站流量是指用户通过直接输入网站地址访问网站的流量。直接访问流量的多少可以反映网站知名度和忠实度,从而影响排名。

20. Knowledge Graph:知识图谱

知识图谱是谷歌的一种智能搜索技术,可以提供与搜索相关的信息和数据。网站如果能够提供高质量的知识图谱数据,可以提高排名。

21. Site Architecture:网站架构

网站架构包括网站的目录结构、内部链接和网页层次结构等。合理的网站架构可以提高网站的可读性和可理解性,从而提高排名。

22. TrustRank:信任排名

信任排名是指谷歌

23. Mobile-First Indexing:移动优先索引

移动优先索引是指谷歌在排名时优先考虑移动页面的内容和体验。如果一个网站的移动页面体验好,那么它在谷歌的排名中就会更高。

24. Page Experience:页面体验

页面体验是指网站访问者在使用网站时所获得的感受和体验。页面体验包括页面加载速度、网站交互性和视觉稳定性等。谷歌将页面体验作为重要的排名因素之一。

25. User Engagement:用户参与度

用户参与度是指用户在访问网站时与网站进行互动的程度,例如点击链接、留言、分享等。用户参与度可以反映网站的质量和价值,从而影响排名。

26. Structured Data:结构化数据

结构化数据是一种标准化的数据格式,用于向搜索引擎提供更丰富和准确的信息。网站使用结构化数据可以提高搜索结果的可读性和吸引力,从而提高排名。

27. Page Speed:页面加载速度

页面加载速度是指网站打开页面所需的时间。谷歌认为页面加载速度是影响用户体验的重要因素,因此将其列为重要的排名因素之一。

28. HTTPS:安全协议

HTTPS是一种安全协议,用于保护网站和用户的数据安全。谷歌认为网站采用HTTPS协议可以提高用户体验和安全性,从而影响排名。

29. Link Quality:链接质量

链接质量是指指向网站的链接的质量和数量。高质量的链接可以提高网站的知名度和可信度,从而提高排名。

30. Content Quality:内容质量

内容质量是指网站上的内容是否有价值、原创、精准和易于理解。高质量的内容可以提高用户体验和吸引力,从而提高排名。

Google 2023 Search Quality Rater Guidelines: An Overview

https://cn.williejiang.com/wp-content/uploads/2023/10/Google-2023-Search-Quality-Rater-Guidelines-An-Overview.pdf
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作者:蒋威力

SolarFeeds创始人,资深谷歌SEO顾问。多年在北美全英语环境的西人公司工作,也让我更熟悉西方国家的文化,用户行为,以及各种推广渠道。超过8年的SEO经验,无论华人公司还是西人公司都当担过SEO主管。无论中文网站还是英文网站,都有数不完的成功案例。