谷歌搜索框的智能提示

【原创】如何做好谷歌SEO?手把手教你提高独立站的谷歌排名?[2023 更新]

文章概要

什么是SEO或搜索引擎优化?

SEO(Search Engine Optimization的简称):普遍被译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的排名机制(即搜索结果排名的算法)的网站推广手段。SEO通过提高网站的相关度和信任度,提高你的网页在搜索结果里的自然排名。

另外,随着ChatGPT等写作AI的出现,SEO也发生了一些有趣的变化。谷歌在应对AI协助写作方面也作出一些调整。

很多人说,这几年SEO的变化太大了。但是其实谷歌的最终目的从来没有变过!那就是,要通过它的排名机制,让用户以最快的速度找到他们寻找的信息。谷歌真正变化的是,系统“防欺骗/防作弊”的能力,每年都在快速地提高。这就意味着,这些想要投机取巧的人,总是会发现越来越多的黑帽SEO技术都不起作用了,也只能被迫越来越遵守谷歌的原则。
相关:关于SEO定义更全面的介绍请阅读《什么SEO? | 搜索引擎优化技巧,优点,价格,演变,课程全解析

英文SEO的收益如何?

个人觉得,SEO的是否值得投资,可以从4个方面来考虑:

  • 搜索用户量和搜索量
  • 转化率
  • 做SEO成本
  • SEO时效

从搜索量上讲,根据Internet Live Stats的数据显示,全球每天都有大约35亿条谷歌搜索。并且由于每年互联网用户都在增长,每年使用搜索引擎的人数也随着稳步上升。借助Google Keywords Planner,你甚至还能查看具体关键词,在具体地区的搜索量。

从转化率上讲,在你的客户在谷歌里搜索你刚好也提供的服务或是产品,你的网站才出现并能排在前面。这时候,你的“广告”最具有相关性,所以用这样的方式吸引来的网站访客,基本上都是某种程度上可能下单的潜在客户。因此,转化率会传统广告高得多。
从成本上来讲,从自然排名中获得的流量是免费的(相比搜索广告)。如果你是自己动手做SEO的话,那么你就把SEO服务费给省下来了。当然,即使花钱请SEO专业人士,最后还能轻易把这部分投入赚回来。而且,接受公司SEO培训或是咨询有经验的SEO专业人士,能让你少很多弯路,少花很多冤枉钱。
从时效上来讲,如果基础好,很多网站都能在1-2个月内作出显著的效果。我目前亲手接过的5个SEO客户,都是1个月左右就看到业绩的提高。即使一切从0开始,白帽SEO虽然一般需要4-6个月才能看到比较大的效果,但是排名做上去之后,一般能维持个1-2年(即使不做任何维护)。
所以说,忽略SEO是设计网站时很常见的错误之一,同时是很大的一个损失。
文章来源: 新手如何自己动手做SEO?蒋威力教你一步步提高谷歌排名

应该做白帽SEO”还是黑帽SEO”?

白帽SEO指的是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法。与此相反的是,黑帽SEO指的一种SEO的作弊手段。黑帽SEO利用搜索引擎算法漏洞,采取不符合主流搜索引擎官方发行方针规定的手段,达到提高网站排名的目的。在国外SEO业内,大家普遍排斥且谴责黑帽SEO。相反,在国内竟然有专门的课程教黑帽SEO。所以,经常有中国的客户来问我: 我是应该做白帽还是黑帽SEO?我坚决支持白帽SEO。因为:
从收益上来看,黑帽SEO确实能获得短期的利益。可是,研究黑帽SEO需要大量时间;既要提心吊胆等着搜索引擎算法的更新;而且现在做黑帽SEO难度越来越大;何况算法一更新又要从新来过,所以,做黑帽SEO获得的只是短期利益,其实是得不偿失的!
你如果换个角度想想,用同样的精力和时间做白帽SEO(即遵守好搜索引擎的游戏规则),把精力放在创作优质内容,打造一个品牌上,你的收益却是递增的,可持续的!每次搜索引擎算法升级都是你庆祝的时候,因为你知道那些做黑帽SEO的同行估计在抱头痛哭。所以说,同样的精力和时间,花在白帽SEO上更值。

SEO工作两个部分:On Site Off Site

OK,看到这里,假设你已经决定踏踏实实地采取白帽SEO,那么我们就来看看SEO具体是怎么做的。
其实,SEO的工作只有两大块儿:站内SEO (On Site )和站外SEO(Off Site).就这么简单,两个部分!

  • 站内SEO(On-Site/On-page SEO)指的是通过优化网站内部结构,提高网站速度,提高网站内容和目标关键词的相关度;改善网站的用户体验等等一系列排名因素,在网站内部操作的过程。
  • 站外SEO(Off-Site/Off-page SEO)指的是通过外贴链接推广自己的网站,提高谷歌对网站的认可度/信任度,在网站之外操作的过程。

二者都很重要,但站内SEO是整个优化流程的基础。因为站外SEO(外链获取)经常需要涉及和其他网站合作关系,或涉及媒体购买等等,这些事情的主动权往往都不在你手里。所以对SEO新手而言,在做好站内SEO和优质内容创作之前,站外SEO可以先在旁边凉快。

On-site:如何做好站内SEO的要点

其实,在许多搜索排名竞争不激烈的情况下,只要做好站内SEO,基本上就能让你网站排在页面了。比如说,在多伦多或者温哥华的华人公司中,有不少老板都觉得网站可有可无,更不用说花钱花时间去做SEO了。这时候,只要你把站内SEO做好,你的网站就基本上能排上谷歌首页了。所以,如果你刚刚开始做SEO,就把这部分做为你优化的重点吧。

文章来源: 新手如何自己动手做SEO?蒋威力教你一步步提高谷歌排名 

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重点强调:如果你完全看不懂以下内容中的IT&营销术语,那你就把这篇文章转发负责管理你网站的人。
现在市面上有很多种网站CMS(CMS可以让不会编程的人,也能轻松修改网站的内容),且不同CMS之间差异不小。这里,我就用我最爱的建站平台WordPress作为例子吧。另外,为了让你更好地理解,我们拿“weFocus数字营销公司”为优化的例子。数字营销公司提供的典型服务有:SEO,网站设计,社交媒体营销等。
大体上,站内SEO的侧重点应该放在以下这些方面:

》URL中避免中文和变量

做英文SEO时,URL中最好也包含关键词。如果你做的是中文SEO,那也尽量把URL改为拼音或英语。具体例子可以参考 weFocus.ca上的页面和文章。尽量不要让URL中有中文。

》页面/网站速度:

网页速度是既直接影响排名,也间接影响排名。直接——速度本身就是一个排名因素;间接——网站速度影响网站访客的跳出率,访问时长访客行为,而这些行为都会影响排名,所以又间接影响了排名。

》神奇的内链

用来添加超级链接的文字就是锚文字。还是拿“weFocus营销公司”做例子,如果你在某篇文章中提到了“企业SEO培训”,那你应该把这个锚文字链接到介绍“多伦多企业SEO培训”的页面上。就这样,对重要的页面要来回反复地交叉链接。这个工作有助于搜索引擎的spider更快地找到你的重要页面,并将之索引。尤其是当这些页面被深埋于网站深层时就更重要了。

使用301跳转,合并多余的域名:

 你是不是有好几个域名?是不是觉得公司业务太多,一个域名Hold不住你的野心?其实,从SEO方面来考虑的话,你只需要一个域名,不同业务范畴,语言,都可以通过子域名,子目录来解决。举个例子,“weFocus数字营销公司”如果突然发神经,也想提供一些简单的税务服务,那么其实可以用重新申请一个域名,而是直接使用 tax.williejiang.com (子域名)来做个网站即可。

曾经有一位会SEO皮毛的西人客户,选择偷懒做“黑帽SEO”,买了接近200个包含地名关键词的域名,然后在这些网站放几乎一摸一样的内容。他说以前这样做来瞄准各个地区,能够轻易排到谷歌首页,但后来渐渐发现排上去3-4周后,排名就跑到第4-5页后面。他雇用我之后,我的第一个举措就是用301跳转,所有这些域名跳转同一个域名上,并使用子目录来介绍他不同地区的服务点。由于他们主域名Domain Authority本来就不错,加上我其他优化,结果我用了两个月不到的时间就帮他排上谷歌首页,电话多到他不得不多雇了一名接线员。

由于SEO优化过程,经常设计到URL结构上的优化,所以经常需要301跳转时。若在需要网站后端实现301跳转时,WordPress一个小插件“Redirection”就是一个很好的小工具。这个小工具能让跳转的操作变得非常简单。

》SEO文章—内容创作的核心

主要通过博客来实现这部份。需要强调的是,在主要页面(如介绍你主要服务/产品的页面)做完On-page SEO之后,接下来的绝大多数都需要创作高品质的原创内容。

好的文章能带来大量的搜索流量。但是大量的搜索流量还不够,我们需要的“大量的能转化为客户的搜索流量”。你的文章想要吸引来什么的客户,取决于你写的是什么样的文章。那么,具体应该写什么文章呢?很多外行人会在网站的文章部分放满了公司活动,媒体报告等等,可是你想想,有多少你的潜在客户想看你的自吹自擂?你的潜在客户关心是的自己需要解决的问题!作为“XX数字营销公司”的潜在客户,他们可能关心什么呢?他们关心的是“选择SEO公司需要注意些什么?”,或是“社交媒体营销应该怎么做?”,“为公司建一个官方网站需要注意哪些?”,。你如果用的文章来帮助客户回答这些问题,那你的博客对潜在客户来说才有价值。这样,不仅让潜在客户看完文章后觉得你很专业,而且很多潜在客户是通过搜索这些问题,找到你的网站的。

考虑SEO的投资回报比之高,在条件允许的情况下,我甚至鼓励你雇佣一个全职的文字编辑。

即便是能使用ChatGPT生产文案,一个懂SEO的文字编辑还是有必要的。因为话题的选择,行业洞见,生动的例子都不是AI能做到的。

专注长尾SEO9个月后的效果

》关键词放的位置

由于这部分有很多容易做错的地方,所以我在下面特别拿来出来详细讲

关键词的策划&摆放

关键词密度对Google排名的影响也不小,其中极端的例子就是大量关键词堆砌的网页排名会被往后排、被Google所忽略,甚至被Google判决为Spamming而受到惩罚。

根据上面阐述的第2条,标题中是需要出现关键词,另外在整个网页里面也要以一定的频率出现,这就形成了关键词密度。对于Google搜索引擎排名,有分析显示,主页里面需要2%-10%的关键词密度。另外,根据Addweb的研究,关键词在主页里面出现的频率为8-10次为宜。
选择什么关键词,把关键词放在哪里都是重要的问题,同时也是一个可扩展性很强的话题。

》关键词的选择:

在文章前面,我们提到了你可以使用谷歌免费的工具Keywords Planner, 查看具体关键词在具体地区的搜索量。这样,你不用靠自己去猜大家是用什么关键词来搜索的。另外,目前市面上有不少工具可以查看竞争对手都选择哪些关键词:如SEMRush 和 SpyFu等。关键词选择错了,你的SEO收效必将大打折扣,所以最足这部分的功课。

》主要页面结构策划主关键词和页面对应好:

一般来说,首页可以用来涵盖主关键词,而单个服务页面用来涵盖具体服务相应的关键词。用在实际案例中的话,就是weFocus数字营销公司,首页可包含“多伦多+数字营销服务”,而在介绍SEO服务的页面标题可包含“多伦多+搜索引擎优化服务”,而介绍网站设计的页面标题就需要包含“多伦多+网站设计”,介绍你公司社交媒体营销服务的页面的Site Title就好包含“多伦多+社交媒体营销”,以此类推;

》长尾关键词的策划

很多人不知道长尾关键词是什么。举个例子,如果说“XXX数字营销公司”的服务SEO介绍页面主关键词是“多伦多 SEO”,那么“多伦多最专业企业SEO培训”就是长尾关键词了。另外,博客/文章(WordPress中的Post类型)更是最佳使用长尾关键词的地方了,例如“如何选择SEO公司?”,“做海外SEO需要注意些什么?”都是很好的长尾关键词;

》关键词密度

重申一遍:不要堆砌过多的关键词。另外,在整个网页里面也要以一定的频率出现,这就形成了关键词密度。对于Google搜索引擎排名,有分析显示,主页里面需要2% 的关键词密度。另外,根据Addweb的研究,关键词在主页里面出现的频率为8-10次为宜;

》大标题(H1字体大小)和小标题(H2, H3, H4, H5)

每一个网页其实只需要一个大标题,大标题里应该包含关键词,但是不要过多的堆砌。H1字体的文字是最重要的,但是每个页面只需要一个H1

》Site Title/Page title/Meta title

标题长度不要过长,一般在40个字符以内;标题内容:尽量用一些别人可以通过关键词找到的字眼;

Meta Description

Meta Description是提高从搜索结果页面的点击率是最重要的“战场”。Meta Description其实并不会直接影响到谷歌对网站本身的排名。而页面的点击率会影响到谷歌的排名。而用户行为是会被计入谷歌搜索的算法。具体地说,谷歌在利用搜索排名两个用户指标:搜索引擎结果页面点击率和页面的停留时间。在写Meta Description要具有描述性,说服力和让用户对其有好奇心。要注意的是Meta Description不要写太长,不然谷歌将截断它。 该标准被接受的长度是156个字符长 。

如何在WordPress后台做SEO


这里我做个小小总结:你刚开始做SEO时,站内SEO是你的重中之重!
就像前面讲的一样,在很多排名竞争不激烈的领域(也就是瞄准海外华人市场的多数行业),只要你把站内SEO做好,你的网站就基本上能排上谷歌首页了。所以,这是最最“低投入,高回报,见效快”的部分。

Off-site 如何做好站外SEO的要点

顾名思义,站外SEO就是在你网站之外所做的优化。说穿了,站外SEO其实就是获取优质的链接(Backlink),链接到你的网站上。获取的方法概括起来有:子站点链接、寻找网站交换链接、网络公关、投稿,做网络广告等等。

SEO链接的重要性

假设某人发表了某篇优秀文章,而其他人在他们的文章中多次引用了这篇优秀文章的内容,或者提到了这篇文章,那我们可以认为这篇优秀文章,在某个领域就是权威。这就是谷歌对网页排名的中心思想,谁是权威,谁是焦点,谁就排名在第一位。
如果某个网站在搜狐的首页做了一个首页的友情连接,那么很快该网站的首页里面的内容关键词在谷歌里面得到大幅度的提升(即使没有人点击这个连接,也会有很大的效果)。以此类推,在众多知名网站上面做了友情连接,你的网站将很快推广出去。我并不是鼓励读 者去到这类门户网站上面去做广告,只是想说明:连接就是一切。

SEO链接的例子

搜狐至少经营了6年以上,谷歌对他的许多网页评价都很高,目前谷歌的首页评价为7/10,可以说,搜狐就相当于一个权威。而在这个权威里面,引用了你的网站(增加你的友情连接),那么谷歌会认为,权威所引用的内容,一定不是赝品,因此谷歌也会因此 会提升对你网页评价。反之,如果你在一个名不见传的网站(谷歌对改网页评价较低)做了友情连接,那么效 果几乎等于没有。因为谷歌排名的思想是权威第一,其他的就放到后面去吧。

做外链需要考虑哪些因素

搜索引擎的早期算法,在“考核”链接方面存在不少漏洞,所以这也成了早期做SEO最容易作弊的地方之一。各种“黑帽SEO”技术多在这部分实现。幸运的是在算法升级后,谷歌更加看重“链接质量,而非数量”。可以说,目前谷歌的算法在“评估”你的链接时,考虑的因素更加多样化了。
包括大家最熟悉的“网站权重”在内,做链接交换时,其他你需要考虑的因素有:

》链接所在页面的权重

讨论“链接质量”就不得不涉及到网站“权重”问题。“权重”是判断谷歌对你网站信任度的一个术语。过去流行使用“Pagerank”来衡量(简称PR,满分10)现在很多人开始使用Moz公司推出的”Domain Authority”(简称DA值,满分100)。确实,如果只通过计算几个网站链接到你的网站,那么这个排名机制就太容易被钻空子了。现在呢?如果某个网站在搜狐的首页做了一个首页的友情连接,那么很快该网站的首页里面的内容关键词在谷歌里面得到大幅度的提升(即使没有人点击这个连接,也会有很大的效果),因为搜狐网站的DA值很高。

》链接周边的文字是否有相关性

谷歌的算法越来越倚重人工智能对语义的理解。因此,简单建立的“友情链接”的作用,远远不及真正意义上的引述。什么是真正意义上的引述呢?举个例子,我在这段文字里讲的是SEO,那么如果我在把“SEO培训”作为锚文字,然后链接到一个专门讲SEO培训的页面,这就是最大程度上提高了链接周边的文字的相关性。

》网站之间的相关性

引出链接是指你主动单方面链接的其它网站,有意义的是指相关性大的链接。搜索引擎喜欢那些与你的网站内容有关的链接,spider要搜索网站的引出链接以判断你链接的站点内容是否与你的网站内容有相关性,这才是真正有意义的引出链接。

》链接的锚文字多样化:

也就是在别的网站加链接的时候,不能全是机器地“复制粘贴”。我如果想其他“SEO培训”页面的排名,我就要交叉地使用“SEO培训”,“企业SEO培训”,“谷歌SEO培训”,这样就能使链接的锚文字更多样化,让链接显得很自然。

》提高网站的链接广泛度

这个容易理解——在大量不同类型的网站上建立链接。

容易被忽略的Citation:

Citation指的是将你的公司信息基本信息递交到各个黄页网站上。这背后的原理是,谷歌靠大量地区黄页的商业信息来核实你公司的真实性。Citation的具体做法就是先在Bing Places, Google My Business, Facebook Business Page, Foursqure, HotFrog等主要Data Aggregator上提交好商业信息,包括公司名,公司地址,公司电话,公司网站(填的时候一定要保持高度一致)。然后,我建议让Moz Local帮你进一步向其他小的黄页网,推送你商业信息。

从我的实际操作经验来看,获取链接很多时候不光是SEO专员一个人的事情。获取链接甚至要渗透到商业运作的其他环节,如公司间的合作,媒体的公关。所以说,像往常那样通过LinkFarm等作弊方式来获取导入链接,已经行不通了。

Local SEO 和 e-commerce SEO 的区别

Local SEO和电子商务SEO是两种不同类型的搜索引擎优化,它们在目标和策略上有所不同。

  • Local SEO是一种将网站和业务在本地市场上进行优化的方法,旨在帮助本地公司提高其在当地搜索引擎结果页面(SERP)上的排名。这种SEO主要关注当地用户(或是同一城市)的搜索意图,使用当地搜索关键词和本地内容来优化网站,以便更好地出现在当地搜索结果中。举个例子,如果你是一个位于多伦多室内高尔夫球场,那么你的主要关键词就是“多伦多室内高尔夫球”,并且写博客来瞄准长尾关键词时,也是要围绕“多伦多”的。
  • 电子商务SEO关注商品搜索关键词和产品页面的优化,以提高在线销售和转化率。优化时需要特别注意Tag 或 Category 页面优化—-即产品分类页面的优化。

总之,Local SEO和电子商务SEO的目标和策略都有所不同。Local SEO主要关注本地市场和搜索结果,而电子商务SEO关注全球市场和在线销售。在实际的SEO策略中,公司应该根据其业务类型和目标,选择合适的SEO类型来实现最佳效果。

ChatGPT等写作AI对SEO的影响

ChatGPT等写作AI对SEO的工作有以下影响:

  1. 提高内容创作效率: ChatGPT等写作AI可以快速生成内容的初稿或者提供写作灵感,这可以帮助SEO专业人员更快地完成内容创作,提高创作效率。
  2. 快速生成很好的元描述和标题:ChatGPT等写作AI可以自动生成元描述和标题,这可以帮助SEO专业人员快速创建优化的元数据,提高网站在搜索引擎中的曝光率
  3. 提升内容质量(另一方面也降低了内容质量: ChatGPT等写作AI可以检查语法、用词和拼写错误,这有助于提高内容的质量和可读性。但是,很多SEO新手一定会偷懒,直接用ChatGPT的内容当作合格的文案发布,事实上存在着一定的局限性。ChatGPT无法代替人类专业知识和判断力,所以它写的内容很难具有行业洞见和感染力—-只能作为文案初稿。
  4. 语言翻译和本地化:ChatGPT等写作AI可以帮助SEO专业人员将直接写当地的语言,实现全球化营销和本地化策略。而不是像有道翻译,谷歌翻译一样,只能翻译。每种语言伴随各自的思维模式,所以直接写当地的语言写的文章最为自然。

所以总体而言,ChatGPT等写作AI还存在着一定的局限性。虽然它们可以生成高质量的内容,但是无法代替人类专业知识和判断力。此外,由于ChatGPT等写作AI缺乏实时更新的数据和信息,因此生成的内容可能会过时或者不准确。因此,在使用ChatGPT等写作AI时,还需要进行人工校验和修改,以保证内容的准确性和质量。

谷歌反对使用 ChatGPT 等写作 AI 进行内容创作吗?

谷歌并不反对使用 AI 进行内容创作,但是强调创作出的内容必须是原创、高质量、以人为本的,展现出 E-E-A-T 的品质。 Exprience, Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness 的缩写。E-E-A-T指导方针是谷歌雇佣的Quality Raters用于评估网站内容质量的标准,即在“体验、专业知识、权威性和可信度”四个维度评判一个网站。

这也就意味着,当大家都使用 AI 进行内容创作,读者对于E-E-A-T 的需求就更大了。因此,在使用 ChatGPT 等写作 AI 进行内容创作时,需要注重内容的质量和可靠性,并通过校对和人工审核等方式进行必要的修订和调整,确保最终创作出的内容符合 E-E-A-T 的要求。

给SEO初学者的一些意见

对于中小企业来说,从搜索用户量,从客户转化率,从成本,从时效上讲,SEO是我目前为止见过的效益最高的一种线上推广方式。如果你不至少考察一下,SEO能自己公司带来多少效应,那你其实等于把钱送给了竞争对手。
如果你真想最好SEO,你先打消作弊的念头。即使你不懂术语,看不懂我文章里写的东西,只要你真的读到这里, 你至少也能明白一个简单的道理:如今的SEO绝壁是今非昔比了。只靠“关键词的堆砌+爬虫建立垃圾链接”就能做好SEO的时代早就已经过去了。如今的SEO不仅需要做技术上的SEO优化,更需要结合内容营销,网站用户体验,网络/媒体公关,社交媒体营销等领域

总结:SEO的主要步骤

SEO的主要步骤有哪些:
  1. Opportunity Discovery: This is the plan&prioritize stage. 可能涉及的流程 SEO Audit, Competitor Analysis, Keyword Research. Content Audit。这个流程能决定什么是比较重要而紧急的事情。这时可能Local Citation。也可能发现有些问题严重的技术问题,需要做Technical SEO ,或是发现非常好SEO机会需要马上改Page Title和Meta Description。 所以这个阶段最重要的是要衡量轻重缓急。做好页面内容列表
  2. Technical SEO: 传统的,基础的SEO方法——建立好框架,提交Sitemap,建立好内链接,锚文字,关键词在页面的位置,图片SEO,网站速度,Schema Markup
  3. Content Implementation : 根据Opportunity Discovery的内容列表,确定好博客话题的列表。
  4. Social Marketing Implementation:  社交媒体 拥有2.5 billion users。既是发布宣传内容的最好平台,也是建立“粉丝团”
  5. Measurement & Analysis: 在第一阶段就要安装好Google Analytics 和 Google Search Console
  6. Optimization: 检查有没有更多需要提高的地方。如转化率优化(Conversion Rate Optimization ), Content Repurposing(把内容转化为图片或是视频 ), 

文章来源: 如何自己动手做英文SEO?蒋威力教你一步步提高谷歌排名 
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作者:蒋威力
作者:蒋威力

SolarFeeds创始人,资深谷歌SEO顾问。多年在北美全英语环境的西人公司工作,也让我更熟悉西方国家的文化,用户行为,以及各种推广渠道。超过8年的SEO经验,无论华人公司还是西人公司都当担过SEO主管。无论中文网站还是英文网站,都有数不完的成功案例。