【原创】什么是内容营销? 它的定义,常用指标,方法,课程

文章概要

【导读】这几年由于“内容营销”一词的流行,就连“内容为王(Content is the King)”都似乎成了老生畅谈了。而事实上很多人对内容营销的理解还是比较局限,甚至存在不少误解。比如很多人还误以为内容营销就是写博客。这篇文章将成为全网最全的最详细的内容营销解析。
Table of content:

  • 内容营销的定义和简介
  • 对内容营销的几大误解
  • 内容营销的历史
  • 为何内容营销越来越受到推崇
  • 内容营销的常见表现形式
  • 内容营销的案例
  • 内容营销常用的几个指标
  • 内容营销届的倡导者
  • 内容营销团队的建立
  • 内容营销学习资源

内容营销定义和简介

内容营销是一种为目标受众创建,发表和传播优质内容的营销形式。“内容”的表现形式可以为文章,信息图形,视频和音频等。看到这里,你估计就在想:“那好像和广告没有什么区别啊?”

其实,区别很大。因为内容营销最核心的方法论和广告并不一样。总结为一句话就是:

“内容营销在于 a围绕特定的目标客户群, b长期有策略地创造和传播对目标客户群体 c有价值的内容(包括文章,图片,视频,播音等等)。在潜在客户长期消化这些内容的过程中,实现从陌生人到客户的转化”

这句话的重点其实在“长期”和“有价值”。然后才是,在潜在客户长期消化这些内容的过程中,实现从陌生人到客户的转化。
所以说,这种营销方式和广告最大区别是于,在将潜在客户转化成客户之前,就已经为他们提供很多有价值的内容

内容营销作用

内容营销可以帮助公司创造可持续的品牌忠诚度,为消费者提供有价值的信息,并创建在未来购买公司产品的意愿。这种营销形式不涉及直接销售。相反,它旨在建立与潜在用户长期的信任和关系。
总结来说,它经常被企业用于:

  • 引起注意并吸引来高质量的潜在客户;
  • 扩大客户群
  • 生成或增加在线销售;
  • 提高品牌知名度或信誉;
  • 增加用户的忠诚度;
  • 参与用户的在线社区的活跃度。

与其他形式的在线营销不同,内容营销依靠预测和满足现有客户对有用信息的需求,而不是创造对新需求的需求。正如Contently公司的James O’Brien撰写的在Mashable博客上所说,“内容营销的核心理念是,品牌必须在获得客户提供宝贵的回报之前,先提高有价值的内容。不是广告,而是一场精彩的演出;不是广告,而是讲一个精彩的故事“ (英语原文)。

相关:为什么SEO为核心的内容营销最适合SaaS公司的App推广

电子商务适应和数字分销成为营销战略的基础。

互联网也帮助内容营销成为营销的主流形式。报纸,杂志,广播和电视等传统媒体开始在市场上失去动力。公司开始推广和销售他们的产品数字化。[15]
计算机和互联网的到来使网站和博客蓬勃发展,企业通过电子邮件发现内容营销机会。
随着交通和通信技术的进步,企业主们开始在19世纪末应用内容营销的技巧。他们也想建立与客户的联系。[8]

内容营销的发展历史

必须澄清的是,内容营销并不是近几年才“发明”的营销方式。

》电视出现以前,内容营销被广泛地应用

事实上,传统营销人员长期以来一直使用内容来传播有关品牌的信息并建立一个品牌的声誉。例如:

  • 1732年-1758年,本杰明富兰克林发行了年刊《Poor Richard’s Almanack》,刊中题材包罗万象,涉及诗歌,故事,天文,日常等等。他的真正目的是推广他的印刷业务。[9]
  • 1888年,强生公司推出了名为“现代抗菌伤口治疗方法”的出版物,该出版物针对的是使用绷带的医生。他们还发布了两份包含医学界技巧的出版物。
  • 1895年,全球农具器材巨头John Deere公司发布了“ The Furrow”杂志。杂志中提供的信息教农场主如何经营农场才能更盈利。这本杂志目前以十二种不同的语言仍在40个国家中发行,并有150万读者。
  • 1900年,米其林轮胎公司开发了《米其林》指南,为司机提供有关汽车维修,住宿和其他旅游提示的信息。在第一版中免费分发了35,000份。
  • 1904年,食品公司Jell-O派销售人员挨家挨户发放免费食谱。到1906年,该公司将甜点作为一种多功能食品推向市场,销售额超过100万美元。

》20世纪40年代开始,内容营销走向低谷

在20世纪40年代和50年代之间,电视处于黄金时代,广告几乎占领了整个营销届。公司和品牌们开始专注于销售,而不是与公众建立联系。此时,就很少人使用内容营销,也没有内容营销的大事件。为数不多的案例有:

  • 在婴儿潮时代, Kellogg’s 开始向儿童出售含糖谷物。这种商业模式的变化带来的是:用以社交的动物吉祥物,活泼的动画广告和谷物盒背面等。这其实是内容营销面对儿童这个群体的一种特殊展示形式。
  • 信息图表(Infographics)诞生于这个时代。这代表了一种新的方法,让品牌令观众难忘。[14]

在20世纪90年代,一切都改变了,因为:计算机和互联网出现了!
https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2016/06/History-of-Content-Marketing-Infographic-2016-1.pdf

内容营销为何现在火?

为何内容营销越来越受到推崇?

前面讲过“电视时代”,内容营销其实处于很没落的时期。内容营销现在越来越受到推崇的最本质原因是什么?

简单的答案就是:信息渠道垄断的打破!

用户获取信息来源渠道爆炸式增长。图片来源:Joe Pulizzi, Keynote at DOYO Live

由这张图片,即使没有经历这些时代的人也能清楚看出,早期人们获取信息的渠道相对单一,所以企业做推广的方式就相应地较少。随着科技的进步,人们获取信息的渠道越来越多了。尤其互联网普及的信息时代,更多人的信息来源就转移到社交媒体,搜索引擎。

  • 90年代前:活动,传真,直邮,收音机,报纸,平面广告;
  • 90年代初期:在之前的基础上多了,电子邮件,网站,线上广告,电话推销
  • 90年代后期:在之前的基础上多了,在线视频,着陆页,
  • 2000年:在之前的基础上多了,短信,搜索广告,
  • 2013年后,在之前的基础上多了播客节目,

所以,有了这样对大环境的了解,你不会奇怪,为什么各类广告的效果不如从前了吧。

掌握权回到客户手里

以前,做营销打广告的渠道还是相对单一,而且广告效果不错。因为,当他们被广告打断时,消费者没有太大选择;当他们接到你的电话推销时,你可能就是他们知道几个供货商之一了,他们没有太多的选择;当他们喜欢的杂志插了很多广告时,他们没有太多选择。

现在呢?看NeflixYouTube视频时,可以直接跳过广告;无论你在寻找什么产品或是服务,随便谷歌一下,都能找到上对口的百家公司;路牌广告效果怎么样呢?人们眼睛似乎被粘在手机上一样,你觉得效果如何?所以说,信息爆炸式增长的时代,带来的是信息获取方式的多样化。这意味着,没有太多选择的时代已经过去了。消费者醒着的时间正在被各种消息渠道瓜分:搜索引擎,社交媒体,视频,直播,短信,邮件,纸媒。。。

内容营销常见误解

数字内容营销是一个管理流程,它使用电子渠道来识别,预测并满足特定受众的对内容的需求。它必须持续更新并添加以影响客户的行为。

“内容营销就是写文章”或是“内容营销就是拍视频”?

比如,“内容营销就是写文章啊,我一个人就能搞定啊!”,或者是,“拍视频比写文章容易啊,内容营销就是拍视频啊!”,或者是,“软文营销还不是一样,内容营销也就是那个样子啊!”

不是啊,这就好比说“美食就是只有鸡蛋和面条”。内容营销不仅仅包括写文章、拍视频,infographic、白皮书、案例分析,还有很多其他形式的内容。只要是为读者创造价值的内容,都可以算作内容营销。

“内容营销就是软文营销”?

还有那些总把软文营销和内容营销混为一谈的,也是一大误解。软文营销其实就是advertorial,是一种销售文案,它的目的是为了推销某个产品或服务,跟内容营销的本质不同哦。

内容营销是为读者创造价值,让他们从中获取有用的信息和知识,而不是单纯为了销售而写的文案。所以啊,要清楚地认识到二者的区别,不要搞混了。

“内容营销就是最新的营销方式”?

还有那些认为内容营销是最新的营销方式的。内容营销其实早在一些传统媒体时代就已经存在了,只是形式和手段在不断地发展和升级而已。就像你现在可能已经玩过了电子烟,但你要知道,抽烟可是一种有很久历史的活动了。所以,不要把眼光只放在最新的营销方式上,要对历史有一些了解,才能更好地把握营销的本质和规律哦。

比如全球农具器材巨头John Deere公司早在1895年就开始发布了“ The Furrow”杂志。杂志中提供的信息教农场主如何经营农场才能更盈利。这种形式的内容营销让读者从中获取了有价值的信息,同时也帮助John Deere在市场中树立起了良好的形象。

“内容营销只是为了做SEO?

不全是啊,虽然内容营销确实可以提高你的网站在搜索引擎上的排名,但这只是其中的一部分。内容营销也是通过拍视频,infographic、白皮书、案例分析,为读者创造价值,树立品牌形象,建立读者忠诚度,最终达到提高销售、收益的目的。

“只要发了海量的发内容,就会有人看,就会有转化”?

这个真的是太天真了。在内容营销领域,好的内容永远是重中之重。如果你发的内容不够优质,没有吸引力,那么不管你怎么投入资源,都难以获得想要的效果。所以,在进行内容营销的时候,要注重内容的质量和吸引力,尽可能地满足读者的需求。

内容营销就是“瞎编胡说”,甚至是在“忽悠”人。这种误解源于一些行业中存在的不良习惯,例如一些企业为了赚取点击率和关注度,故意发布一些“猎奇”、“轰动”的内容,甚至制造谣言来吸引眼球。这种做法不仅是对读者的不负责任,更是对内容营销这一行业的严重破坏。

总之,内容营销是一个多样化的、不断变化的领域,没有绝对的规则和模式。但是,对于那些仍然陷入误解和迷惑的人来说,我们要明确一点:内容营销不是忽悠,而是提供价值,是赢得信任的过程,是用优秀的内容来服务读者,并通过内容来推销产品或服务的过程。我们需要理性看待内容营销,找到适合自己的方式,才能在这个领域中取得成功。

测量内容营销成功与否的常用指标

确定内容营销成功与否的指标往往与它的原始目标相关联。
例如,对于这些目标中的每一个,内容营销人员都可以测量不同的参与度和转化指标:

》品牌知名度和曝光度

专注于向更多客户扩展其业务范围的企业,一般需要关注访问者数量的增加以及和他们的互动率。传统的衡量标准包括页面访问者数量和收集的电子邮件数量,和用户在页面上的停留时间,和页面/照片的点击率都是很好的参考指标。

  • 每个页面的访问者数量
  • 在页面上花费的时间
  • 各页/照片的点击率
  • 收集的电子邮件数量

》品牌健康指标

企业必须衡量他们的信息对消费者的影响。品牌健康指公司得到的正面或负面反馈。它也衡量一个品牌对消费者的重要性。有了这些公司想要了解品牌声誉是否影响他们的顾客购买。[29]
这部分的措施包括:

  • 信息分享(SOV)指的是与其竞争对手相比,一个品牌被提起的次数(对话次数)。在数码世界之外,SOV代表品牌广告放置在传统媒体上的空间和频率。
  • 情感是指品牌有积极的,消极的或中性的反馈。
  • 品牌影响力是指在不同平台上发布帖子,评论或推特的次数。[30]

》多元化的用户群

对于希望不仅能够访问更多新型客户的企业,还需要关注新访问者的人群特点。我们可以通过安装的Cookie来看出:不同流量的来源,不同的在线行为和/或在线访问者的不同购买习惯。

》访客的人群特点

交通来源(即搜索引擎优化,社交媒体,推荐,直接)
购买模式和访客用户行为的差异

》销售

专注于通过内容营销增加销售额的企业应该关注传统的电子商务指标,包括从产品页面的点击率到结帐时的退房和完成率。总而言之,这些形成转换漏斗。此外,为了更好地了解客户的购买习惯,他们应该查看其他参与度量指标,如每页花费的时间,每个用户的产品页面访问次数以及重新参与度。

  • 通过销售流程进行转化(从注册到结算的流程),包括转化渠道每个阶段的点击率
  • 在页面上花费的时间
  • 重新参与(即回访者的百分比)
  • 点击各个产品页面

》创新指标

指的是有些公司希望分析其社交媒体广告系列是否在消费者中引发评论,因此这有助于他们想出改进产品和服务的方法。这涉及到“高水平的品牌参与和建立品牌忠诚度的技巧”。[31]
例子:

  • 当一家公司通过他们的社交媒体平台发布帖子并分享他们的想法时,这就是在影响或被激励消费者分享他们的意见。
  • 发现趋势是指发现最新消费者对必须定位的品牌,产品或服务的评论。一些辅助工具有Google Trends,Trendsmap(Twitter)和其他报告世界各地人们谈论什么的网站。

内容营销的常用表现形式

当企业为内容营销创造内容时,主要方向应该是潜在客户或客户需求的信息。一旦企业确定了客户的需求,内容可以以各种格式呈现,包括新闻,视频,白皮书,电子书,信息图表,电子邮件简报,案例研究,播客,操作指南,问答文章,照片,博客等[5] [6] [7]大多数这些格式属于数字频道(信息来源:福布斯)。

》数字内容营销

数字内容营销是一种管理过程,它通过不同的电子渠道使用数字产品来识别,预测和满足客户的需求。[32]必须坚持不懈地维护或改变客户的行为。[需要的引证]
例子:

  • 2012年3月6日,Dollar Shave Club推出了在线视频活动。在YouTube上首次推出的48小时内,他们已经有超过12,000人注册了该服务。该视频的制作成本仅为4500美元,截至2015年11月,该视频的观看次数超过2100万。该视频被认为是2012年最佳病毒式营销活动之一 ,并在2012年AdAge病毒视频大奖中荣获“最佳无处不在视频活动”。
  • 2008年推出的大字计划旨在重新定义牛津英语词典,允许用户提交他们的网站作为他们所选单词的定义。该项目旨在资助两位硕士学生的教育,吸引了全世界博主的注意力,并在Daring Fireball和Wired Magazine上发表。 
  • 2016年年中,印度一家茶叶公司(TE-A-ME)向唐纳德特朗普交付了6000个茶包[35],并在YouTube 和Facebook上推出了视频内容 。该视频活动成为屡获殊荣的内容营销案例研究,并在收到52000多个视频份额后,在首次72小时和数百次出版物提及中获得了包括最具创造性的PR特技 在内的各种奖项[包括Mashable,Quartz, 印度快报,  Buzzfeed [41])跨越80多个国家。

内容营销著名倡导者

今天我要带你们认识一些内容营销领域的大佬们。这些人可都是内容营销领域的创始人、倡导者和领袖,他们给了我们很多灵感和启示。

内容营销的流行离不开一些著名营销大牛的推崇。

  • Willie Jiang 我自己也是内容营销的提倡者。我虽然还不少什么“大牛”,但写了很多文章来普及内容营销。
  • Joe Pulizzi: Content Marketing Institute创始人,CMI是目前全球最大的内容营销教育组织。首先,我们来认识一下Joe Pulizzi。也是全球最大的内容营销教育组织的头号人物。他的著作《内容营销革命》和《内容营销:打造你的品牌、创造你的机会》都是内容营销领域的经典之作。
  • Neil Petal: KISSmetrics和CrazyEgg创始人:KISSmetrics和CrazyEgg均是营销者做A/B测试和转化率优化。这两个网站都是营销者做A/B测试和转化率优化的标配工具。他在网站分析、数据可视化和内容营销方面的知识储备让他成为了内容营销界的佼佼者。
  • Rand Fishkin: MozSEO创始人。Rand Fishkin也是一个不可错过的大佬。Moz开发的Link Explorer、MozBar、Moz Local等工具可以算是SEO领域的标准工具。他的领导能力和技术专长,使他成为了内容营销和SEO领域的重要人物。
  • Brian Halligan:HubSpot创始人:HubSpot的CRM和营销自动化工具已成为许多营销人员必不可少的工具。他的成功经验证明了内容营销和营销自动化的重要性。
  • Gary Vaynerchuk:他是社交媒体领域的名人,也是内容营销领域的倡导者。他在社交媒体、内容营销和个人品牌建设方面的能力都是超级强大的。

以上就是我为大家介绍的几位内容营销领域的大佬们,他们的经验和见解值得我们借鉴和学习。我希望这篇文章能够为大家带来一些启示和灵感,让我们在内容营销的路上越走越远。

内容营销的成功案例

内容营销的兴起已经将传统业务转变为媒体出版公司。

案例1:红牛

出售高能量饮料的红牛发布了YouTube视频,举办体验活动,并赞助了山地自行车,BMX,越野摩托车,单板滑雪,滑板,悬崖跳水,自由式摩托车越野赛和一级方程式赛车等极限运动和活动。。红牛媒体之家是红牛的一个单位,“为电影和下游频道(DVD,VOD,电视)制作全长专题片”。[23]红色公报是红牛发行的国际月刊,重点关注男士的运动,文化和生活方式。
个人理财网站Mint.com使用内容营销。

相关:https://cn.williejiang.com/blog/content-marketing-case-studies-and-inspiration/

案例2:Airbnb 的拍照技巧 博客

Airbnb 是一个提供住宿服务的公司,他们的成功案例是一系列关于拍照技巧的博客文章。这些文章非常详细地介绍了如何用最好的方式拍摄房间照片,从而让他们的住宿服务在 Airbnb 上脱颖而出。这些文章非常有用,让人们了解到如何展示他们的房屋,同时也让 Airbnb 成为了住宿服务行业的领导者之一。

案例3:Michelin Guide

再来一个比较不一样的例子,是 Michelin Guide。

吃货们,你们可知道,Michelin Guide(米其林指南)不仅仅是一本介绍轮胎的指南,还是一本介绍世界美食的指南哦!Michelin Guide餐厅指南是由法国轮胎巨头米其林公司创办的美食指南,它不仅是美食界的一张高质量名片,更是为餐厅业注入了新的生机和能量。

Michelin Guide餐厅指南不是一般的指南,而是要被评审员“暗访”才能入选。被选中的餐厅将获得一到三颗星的荣誉,这不仅意味着一种美食的认可,也意味着客流量的增加,声誉的提高和收入的增加。

Michelin Guide餐厅指南有着悠久的历史,它始于1900年,当时,汽车还是一项新兴行业,汽车轮胎尚未普及,米其林公司的主要业务是轮胎生产。为了推广汽车,让人们更多地使用轮胎,米其林公司决定出版一本指南,指南上会介绍各种景点和旅馆,以此鼓励人们开车旅游。米其林公司希望餐厅和旅馆可以成为汽车旅游的一部分,因此在指南中添加了餐厅推荐。

随着时间的推移,米其林指南变得越来越受欢迎。它的目标群体从最初的汽车旅行者扩展到美食爱好者和旅游者。米其林指南成为了美食领域最具影响力和权威的指南之一。它的评选标准严格,评审员不断进行匿名评估,评选的餐厅都必须保持高质量的食品和服务。

由于Michelin Guide餐厅指南的高品质和权威性,许多餐厅会极力争取获得星级认证。有些餐厅将获得米其林星级作为最高荣誉,成为知名品牌,其它餐厅则会获得“米其林推荐”或“米其林大众推荐”等荣誉,这些也是很好的宣传机会。此外,米其林指南还出版了许多辅助性的产品,如应用程序、餐厅指南和城市指南,让

但是这个指南并不仅仅是为了向顾客推荐好餐厅,它背后的目的更多的是为了推广轮胎。是的没错,轮胎。Michelin Guide最初的设想是为了帮助人们更方便地旅行,因为当时的法国还没有像今天这样的高速公路网络。但是,这个指南最终成为了为了推广轮胎而发行的一个高质量的刊物。

Michelin Guide成为了一个大胆的营销策略。在那个时代,大多数人并不了解轮胎,而且只有少数人拥有汽车。Michelin公司通过将旅游和餐饮指南与轮胎品牌联系在一起,为自己的产品制造了一种新的需求。人们看到Michelin Guide并了解了这个品牌,从而加深了对Michelin的认识和信任。

这个案例告诉我们,内容营销的目的并不仅仅是为了直接推销产品或服务,而是为了提高品牌知名度和认可度。通过提供高质量、有价值的内容,公司可以让自己在潜在客户心中树立起专业、值得信赖的形象,进而促进销售和品牌推广。

另外,Michelin Guide的成功也表明了内容营销需要坚持长期性和持久性。该指南创刊于1900年,而到现在已经过去了120多年。通过不断地提供高质量的内容,Michelin Guide已经成为了世界上最著名的餐厅指南之一,并被广泛认为是餐饮业的权威。

总之,Michelin Guide的案例告诉我们,在内容营销中,创造高质量、有价值的内容非常重要,而且需要坚持长期性和持久性。通过这种方式,公司可以赢得客户的信任和忠诚度,从而推动销售和品牌推广。

案例4: Jell-O派销售人员挨家挨户发放免费食谱

在20世纪初,美国食品公司Jell-O派遣了一支销售团队到各个小镇上,挨家挨户地发放免费的Jell-O派食谱,这一行为成为了内容营销史上的经典案例。Jell-O公司当时刚刚成立,销售额不高,于是他们决定采用一种全新的宣传方式,即通过免费派送食谱来提升品牌知名度和销量。

这场营销行动在当时十分成功,不仅让消费者对Jell-O品牌留下了深刻印象,也使得更多人了解了这个美味可口的派。由于食谱的免费赠送,消费者不仅可以品尝到美食,还能学习到如何制作这些美味的派,使得这个品牌获得了更多忠实的粉丝和客户。

这个案例中的成功,其实就是内容营销的一个很好的体现。Jell-O公司通过免费提供食谱,让消费者对品牌产生了信任感和好感度,这也正是内容营销所追求的结果。与此同时,Jell-O也巧妙地将其产品和知识相结合,将消费者的需求和品牌的营销目标紧密联系在一起。

值得注意的是,这个案例的成功并不是单纯地依靠了免费提供食谱这一行为,而是Jell-O公司将其营销策略和时代背景相结合的结果。20世纪初的美国正处于一个快速发展的时代,许多人开始注重自己的家庭生活和家庭厨艺,Jell-O恰好抓住了这一点,推出了这个行动,从而赢得了大量的粉丝和客户。

总之,这个案例向我们展示了内容营销的魅力,通过提供有价值的内容,将品牌形象和消费者需求相结合,可以带来非常显著的市场效果。Jell-O公司的成功经验,也给我们提供了很好的启示,即通过挖掘消费者的需求和时代背景,结合营销策略,才能真正实现内容营销的效果。

内容营销学习资源

如果你的英语比较好,其实网上目前有许多学习内容营销的资源。

》视频

想学习内容营销?别只是看书啊,现在有了YouTube,很多大牛们都在上面分享自己的经验和技巧,一边看视频,一边还能享受美食美景,何乐而不为呢?下面就为大家介绍几个不错的YouTube频道,学习内容营销就靠它们了。

  1. Backlinko Brian Dean的Backlinko频道是一个非常不错的学习内容营销的资源。他的视频很注重实操性,从SEO到内容营销都有详细的解析和案例分析。虽然他的视频时长较长,但是细节处理得非常到位,让你在短时间内学到更多的知识。
  2. Content Marketing Institute Content Marketing Institute(CMI)是全球最大的内容营销教育组织,其YouTube频道是一个优秀的资源库,提供大量的内容营销知识和实用技巧。从战略规划到具体操作,你可以在这里找到你所需要的。
  3. The Futur 虽然这个频道的内容营销不是主打,但是它的视觉设计和品牌策略的内容很棒。这些技巧也能在内容营销中得到应用。你不仅可以了解内容如何被优化和推广,还可以学习如何打造一个成功的品牌形象。
  4. Neil Patel Neil Patel在内容营销领域是一个大牛,他的YouTube频道包括了各种主题,如SEO,社交媒体营销和内容营销策略。虽然他的视频内容有些冗长,但是他的分析非常深入,有很多实用的技巧。
  5. Video Creators Video Creators是一个关注YouTube创作者的频道,而在内容营销方面,也有很多值得学习的地方。他们分享的视频包括如何制作有吸引力的视频、如何优化视频以提高观众吸引力和品牌识别度等。

以上是一些优秀的内容营销YouTube频道,当然,还有很多其他的资源可以供大家学习。尝试挑选一些适合自己的,开始你的内容营销之旅吧!

》博客

在学习内容营销的道路上,博客是必不可少的资源。下面介绍几个博客,包括HubSpot Academy,可以帮助你更好地了解内容营销:

  1. HubSpot Academy Blog:这是一个不容错过的博客,因为它来自于全球领先的营销自动化公司HubSpot。他们的博客内容涵盖广泛,包括市场营销、销售和客户服务。在内容营销领域,他们的文章教你如何创建博客、SEO、社交媒体等等,而且非常易懂。
  2. Copyblogger:这个博客专注于教你如何写出更有吸引力的内容。他们的文章内容深入浅出,能够帮助你提高写作技巧,让你的内容更吸引人。
  3. Content Marketing Institute:这是一个为内容营销从业者提供资源和指导的博客,他们有很多大牌嘉宾分享他们在内容营销方面的经验和策略。
  4. Neil Patel Blog:Neil Patel是数字营销领域的知名专家,他的博客包括内容营销、SEO和社交媒体等方面的内容。他的博客文章风格幽默生动,能够帮助你更好地了解内容营销。

以上这些博客都是非常优秀的资源,可以让你在内容营销领域得到更多的指导和灵感。尤其是HubSpot Academy,他们提供了一系列的免费课程和培训,让你了解如何运用内容营销来推动业务增长。

》播客

听众朋友们!如果你想要了解更多内容营销的知识,那么你可以关注以下这些内容丰富、幽默有趣的 Podcast 频道:

  1. Content Inc. with Joe Pulizzi:由内容营销大咖 Joe Pulizzi 主持的节目,从内容战略到营销实践,每周推送一期内容,让你了解内容营销的精髓。
  2. Call to Action: The Marketing Podcast from Unbounce:该频道由营销科技公司 Unbounce 主办,分享了一些最新、最有效的内容营销策略和技巧,尤其是关于营销转化方面的内容。
  3. The Content Experience Show:这个节目由两个内容营销领域的专家 Randy Frisch 和 Anna Hrach 主持,每周邀请业界大咖分享他们的营销经验和策略。
  4. Copyblogger FM:该节目由权威内容营销网站 Copyblogger 主持,分享了一些非常实用的内容营销技巧,包括写作、SEO、社交媒体、电子邮件营销等。
  5. Social Media Marketing Podcast:该节目由社交媒体营销专家 Michael Stelzner 主持,涵盖了社交媒体、内容营销、影响营销、视频营销等方面的内容。

以上这些节目不仅涵盖了内容营销的各个方面,而且节目形式也十分轻松有趣,听起来不仅能够学到实用的知识,还能够轻松愉快地度过每一天。

资料参考:

  1. http://contentmarketinginstitute.com/2016/07/history-content-marketing/
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作者:蒋威力

SolarFeeds创始人,资深谷歌SEO顾问。多年在北美全英语环境的西人公司工作,也让我更熟悉西方国家的文化,用户行为,以及各种推广渠道。超过8年的SEO经验,无论华人公司还是西人公司都当担过SEO主管。无论中文网站还是英文网站,都有数不完的成功案例。